Cũng như Acer, HTC (High-Tech Computer) là một hãng công nghệ của Đài Loan, đã xây dựng thương hiệu riêng từ một công ty gia công theo hợp đồng sản xuất thiết bị điện thoại cho các công ty khác.
Từ năm 1997, HTC chỉ chuyên sản xuất gia công cho các thương hiệu khác, đến năm 2006 hãng đã tự nghiên cứu và chuyển sang sản xuất điện thoại mang thương hiệu riêng của mình. Là nhà sản xuất smartphone đầu tiên sử dụng nền tảng Android của Google, HTC đã sớm đạt được những thành công vang dội trên thị trường smartphone vào thời điểm mà chưa thực sự có nhiều sự cạnh tranh khốc liệt như hiện nay. Năm 2010, HTC bán được 24,67 triệu smartphone thương hiệu HTC, gấp hơn 2 lần so với năm trước đó.
Từ năm 1997, HTC chỉ chuyên sản xuất gia công cho các thương hiệu khác, đến năm 2006 hãng đã tự nghiên cứu và chuyển sang sản xuất điện thoại mang thương hiệu riêng của mình. Là nhà sản xuất smartphone đầu tiên sử dụng nền tảng Android của Google, HTC đã sớm đạt được những thành công vang dội trên thị trường smartphone vào thời điểm mà chưa thực sự có nhiều sự cạnh tranh khốc liệt như hiện nay. Năm 2010, HTC bán được 24,67 triệu smartphone thương hiệu HTC, gấp hơn 2 lần so với năm trước đó.
Công ty này đã trải qua giai đoạn phát triển rất nhanh, đặc biệt là ở Mỹ, và đây cũng là nơi giúp công ty này trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu trong năm 2011. Ngay cả sau khi HTC chuyển sang tập trung vào thương hiệu riêng thì công ty này vẫn bám vào các nhà máy sản xuất của mình như một sức mạnh cốt lõi mặc dù hầu hết các đồng nghiệp lớn khác, gồm cả Apple và Nokia Corp, đều ký hợp đồng sản xuất gia công với bên ngoài để tiết kiệm chi phí.
Năm 2011, HTC đã gần như trở thành một thương hiệu cực kì phổ biến khi nắm trong tay một số smartphone cao cấp nhất trên thị trường. Cùng với Apple và Samsung từng nắm giữ hơn 10% thị phần smartphone trên toàn cầu. Là đối tác của Google, HTC đã sản xuất được chiếc điện thoại Android đầu tiên - G1. Công ty này cũng là người tiên phong trong công nghệ 4G WiMax với chiếc smartphone Sprint Evo 4G và công nghệ Verizon LTE với chiếc Thunderbolt.
Giao diện người dùng của dòng máy Sense là một thay đổi rất cần thiết cho những chiếc smartphone đời cũ kém thân thiện với người dùng, và Sense đã chinh phục được cả những người yêu thích Android cũng như những người ưa chuộng HTC. Ở một chừng mực nào đó, có thể coi HTC là người đi đầu và có những dòng máy đỉnh cao ở hầu hết các hạng mục smartphone.
Tuy nhiên, chỉ sau ít năm, với sự vươn lên mạnh mẽ của Samsung trong khi Apple vẫn giữ được vị thế của mình trên thị trường smartphone, HTC dần lâm vào khủng hoảng và liên tục thua lỗ. HTC cũng đã tuột dốc không phanh sau khi doanh số bán hàng không theo kịp với các đối thủ mạnh như Samsung Electronics và Apple.
HTC đã bắt đầu trượt khỏi đường đua và làm ăn thua lỗ từ quý I/2013, với doanh số giảm mạnh do sự cạnh tranh quá khắc nghiệt trên thị trường smartphone. Ngoài ra, HTC cũng gặp khó khăn do dây chuyền sản xuất trục trặc và do những cuộc đấu đá trong nội bộ. Hoạt động kinh doanh yếu kém khiến doanh thu của hãng giảm 3,5 tỷ USD trong quý II/2013 - giảm 1/3 so với cùng kỳ năm trước.
Các nhà phân tích của hãng nghiên cứu Gartner cho biết các vấn đề về tiếp thị và sản xuất đã góp phần vào sự suy giảm của HTC và đã đẩy HTC ra khỏi top 10 nhà sản xuất điện thoại thông minh của thế giới trong năm 2013. Thị phần của HTC trên thị trường smartphone toàn cầu sụt giảm xuống còn 2,8% trong quý II/2013, so với mức thị phần 5,8% của cùng kỳ năm trước.
Giá trị cổ phiếu của HTC đã giảm xuống mức thấm nhất trong vòng 8 năm qua vào ngày 9/9 vừa qua HTC có giá trị thị trường ước tính 3,8 tỷ USD, giảm xuống từ mức 37 tỷ USD vào thời điểm thành công nhất của hãng điện thoại này ở thời điểm năm 2011. Giá trị thị trường của HTC đã mất đến 90% chỉ sau 3 năm.
Mặc dù HTC đã nỗ lực rất nhiều trong việc vực dậy thị phần như đặt trọng tâm vào thị trường Trung Quốc và chi nhiều hơn vào công tác tiếp thị khi đã thuê diễn viên Hollywood Robert Downey Jr bằng “hợp đồng bom tấn” cho chiến dịch quảng cáo mới nhất trong một nỗ lực để nâng cao hình ảnh của mình.
Trong năm 2013, HTC chi 75,8 triệu USD cho quảng cáo. Nhưng chẳng thấm vào đâu so với Samsung với 363 triệu USD cho việc quảng bá hình ảnh tại Mỹ, và số tiền đầu tư cho riêng quý thứ 4 chiếm 128 triệu USD. Tương tự, Apple cũng đã bỏ ra 350,9 triệu USD cho các chiến dịch quảng cáo, riêng trong mùa mua sắm cuối năm, 100 triệu USD đã được sử dụng để đẩy mạnh hình ảnh Apple đến với người tiêu dùng.
Theo thống kê của Garnter, trong năm 2013, HTC mới chỉ sở hữu chưa đến 5% thị phần, thấp hơn rất nhiều so với đối thủ Samsung đang giữ 31% và Apple 16%. Đã có những tin đồn về việc HTC bán mình. Tuy nhiên, bà Cher Wang, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch của HTC, hiện đang sở hữu 3,8% cổ phần tại HTC thì sau nhiều hoài nghi về khả năng sáp nhập đã liên tục khẳng định sẽ không bao giờ bán công ty.
Trước diễn biến không tốt của HTC, Microsoft đã lợi dụng tình hình này đàm phán với HTC thiết kế mẫu máy chạy song song hai HĐH (Android và Windows 8) và ưu đãi bản quyền phần mềm cho HTC. Với phương án này, HTC sẽ có khả năng khác biệt hóa điện thoại của mình nhằm thu hút người dùng (vì hiện nay chưa có điện thoại nào chạy hai HĐH cả). Còn Microsoft có cơ hội bành trướng tỷ lệ điện thoại sử dụng HĐH của mình.
Thị phần điện thoại thông minh của Windows Phone được cho là đang chiếm khoảng 10% tại một số thị trường châu Âu, nhưng tại Mỹ thì con số này chỉ dừng ở mức dưới 3%. Nên đây là một trong những nỗ lực nhằm đạt được thỏa thuận về cấp phép với các đối tác mới, khi mà hãng này muốn tránh tình trạng chỉ có Nokia (đang được Microsoft mua lại) là đối tác duy nhất của Windows Phone.
Mặc dù HTC One là một trong những smartphone tốt nhất hiện nay khi nhiều trang công nghệ và tổ chức uy tín bình chọn là smartphone tốt nhất năm 2013, nhưng chừng đó dường như chưa đủ để giúp HTC có lãi. Báo cáo doanh thu quý I/2014 cho thấy HTC tiếp tục có một quý thua lỗ.
Theo báo cáo tài chính trong quý I/2014 của hãng, trong Quí I/2014, HTC đã chịu khoản thua lỗ lên đến 1,88 tỷ Đài Tệ (tương đương 62,06 triệu USD). Doanh thu của công ty cũng đã bị sụt giảm 22,6% so với một năm trước đó, xuống còn 33,12 tỷ Đài Tệ. Nguyên do được cho là từ chính sách tiếp thị không hiệu quả dẫn đến doanh số bán hàng yếu kém. Mặc dù vậy, cũng có dấu hiệu đáng mừng là trong tháng 3/2014, lần đầu tiên trong 28 tháng doanh thu giảm liên tục, doanh thu của HTC đã có sự tăng nhẹ hơn 2,16 % so với tháng 2.
Mới đây, Peter Chou, CEO và nhà đồng sáng lập của HTC Peter Chou, khẳng định HTC sẽ đặt chân vào thị trường máy tính bảng và thiết bị công nghệ đeo trên người, mà rất có thể là đồng hồ thông minh (smartwatch) sử dụng nền tảng Android Wear của Google. Trước đó nhiều thông tin cho biết HTC sẽ là đối tác để sản xuất chiếc máy tính bảng Nexus 8 sắp được ra mắt của Google.
Ông Chou cho biết một trong những thay đổi lớn của HTC trong năm 2013 là chuyển dịch trong chiến lược phát triển sản phẩm. Hãng đã thuê ngoài nhiều đối tác sản xuất những model giá rẻ nhằm đẩy mạnh sự đa dạng về sản phẩm.
HTC sẽ phải cạnh tranh với rất nhiều đối thủ sản xuất smartphone Android giá rẻ đến từ Trung Quốc, như Huawei, và Lenovo. Với việc đa dạng hóa sản phẩm của mình hơn, kết hợp với một chiến lược marketing hiệu quả, rất có thể HTC có thể tìm lại được vinh quang xưa của mình để thoát khỏi tình trạng thua lỗ liên tục như hiện nay.
-----------------------------
HTC tung chương trình "thay màn hình nứt, vỡ miễn phí cho người dùng" trong 6 tháng kể từ 28/02/2014.
Với việc dòng tiền mặt đang bị thu hẹp, HTC cũng đã bán một số các khoản đầu tư, trong đó có 28,84% cổ phần trong hãng sản xuất tai nghe Beats Electronics để thu về 265 triệu đô la Mỹ.
Một trong những nguồn tin quen thuộc cho biết HTC cũng đã “âm thầm” thăm dò ý tứ của một số công ty, bao gồm cả FIH Mobile, về việc mua lại một trong những nhà máy của HTC.
Công ty gần đây đã ra mắt điện thoại HTC One Max, một điện thoại thông minh màn hình lớn 5,9-inch với cảm biến vân tay.
Bên cạnh đó, việc ra mắt chiếc smartphone HTC One nhận được nhiều sự đánh giá cao từ thị trường với giới công nghệ. Tại Đại hội Thế giới Di động (MWC) tổ chức hôm 24/02/2014, HTC One là Smartphone của năm 2013. Tuy nhiên sự thành công của một mình chiếc smartphone này là chưa đủ để giúp HTC lấy lại những thành công của mình trong quá khứ.
Theo tin được biết nhà sản xuất điện thoại thông minh Đài Loan HTC đang đàm phán với một số nhà sản xuất lớn, bao gồm cả nhà cung cấp cho BlackBerry là Wistron Corp và một đơn vị của công ty Hon Hai Precision Industry về khả năng gia công một số sản phẩm. Việc xem xét việc thuê các công ty khác sản xuất điện thoại thông minh của tập đoàn này, nhằm cắt giảm chi phí và hy vọng gia tăng lợi nhuận.
Lenovo hiện tại không phải là ông lớn trên thị trường smartphone với thị phần khiêm tốn, đặc biệt trên thị trường quốc tế. Việc tiếp cận với HTC có thể sẽ giúp Lenovo sở hữu thêm nhiều thị phần và tấn công thị trường quốc tế dễ dàng hơn.
Trước đó đã có nhiều tin đồn cho rằng Lenovo đã có nhiều cuộc đàm phán với nhiều nhà sản xuất smartphone, trong đó có BlackBerry.
NHỮNG SẢN PHẨM CỦA HÃNG
- HTC ra phablet và smartphone tầm trung dòng Desire
- Desire 310 - smartphone 2 SIM đáng mua của HTC
- Desire 310 - smartphone 2 SIM đáng mua của HTC
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét