TỔNG QUAN

Có nhiều định nghĩa về thương hiệu. Nhưng, tựu chung lại thì: Thương hiệu là những dấu hiệu được thể hiện trên nhãn hàng hóa do các nhà kinh doanh (cá nhân hay tổ chức) sử dụng để phân biệt sản phẩm hàng hóa mà họ cung cấp tới khách hàng với các loại sản phẩm hàng hóa khác (cùng chủng loại hay cùng tên gọi...) trên thị trường. 

Các dấu hiệu của thương hiệu thường được cấu thành từ tên gọi, biểu tượng (logo), khẩu hiệu (slogan), hình ảnh nào đó. Các dấu hiệu này càng ấn tượng và có ý nghĩa bao nhiêu thì càng tạo điều kiện cho việc phát triển thương hiệu bấy nhiêu. Sự sáng tạo của marketing không gói gọn trong 3 yếu tố trên, mà có nhiều cách khác để nâng đỡ thương hiệu. Trong khuôn khổ site này ta không bàn tới kỹ thuật xây dựng thương hiệu. Nếu ai cần tìm hiểu, mời nhấn vào đây...

Ai cũng biết, Thương hiệu là một loại tài sản của các nhà kinh doanh. Loài người đã tạo ra vô số thương hiệu, nhưng không phải thương hiệu nào cũng trở thành tài sản có giá trị. Giá trị của tài sản đó càng lớn, càng chứng tỏ thương hiệu đó nổi tiếng. Mức độ nổi tiếng phụ thuộc vào có bao nhiêu người biết đến thương hiệu đó. Nếu một thương hiệu của một công ty lớn mà ít người biết đến thì thương hiệu đó không nổi tiếng, tức là giá trị không cao.

DANH SÁCH 100 THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẤT THẾ GIỚI 2013

Trên thế giới, có một tổ chức chuyên định giá các thương hiệu nổi tiếng (chính tổ chức này cũng nổi tiếng), đó là: Forbes nhiều danh sách ở những chủ đề khác nhau. Trong đó, danh sách biết đến nhiều nhất có lẽ là Danh sách tỷ phú, nhưng Forbes Global 2000 là quan trọng nhất.

Danh sách năm 2013 của Forbes có sự góp mặt của 63 quốc gia, ít hơn 3 so với năm ngoái. Mỹ nhiều nhất với 543 công ty, theo sau là Nhật Bản với 251 đại diện và Trung Quốc với 136. Có 11 quốc gia chỉ có một công ty, trong đó có Việt Nam với sự góp mặt của Vietinbank.

Tiêu chí đánh giá và xếp hạng của Forbes gồm (1) doanh thu, (2) lợi nhuận, (3) tài sản và (4) giá trị thị trường. Tổng cộng, 2000 công ty đạt doanh thu 38.000 tỷ USD, 2.430 tỷ lợi nhuận, 159.000 tỷ tài sản và 39.000 tỷ giá trị thị trường. Số nhân viên là 87 triệu người trên toàn thế giới. Các số liệu đều tăng so với năm ngoái, trừ lợi nhuận.

Forbes đánh giá những nước nổi bật về tăng trưởng trên cả bốn tiêu chí năm nay là Singapore, Thái Lan, Malaysia, Thổ Nhĩ Kỳ và Các tiểu vương quốc Ảrập thống nhất (UAE). Xét riêng từng lĩnh vực, Exxon Mobil là công ty có lợi nhuận lớn nhất, Apple là hãng giá trị nhất. Walmart trở lại ngôi vô địch doanh thu, còn đại gia cho vay thế chấp Fannie Mae dẫn đầu về tài sản.

Vậy, Forbes định giá thương hiệu nổi tiếng như thế nào?

Đầu tiên, họ xác định lợi nhuận trước thuế và lãi suất của từng thương hiệu. Sau đó, Forbes tính trung bình lợi nhuận trong ba năm gần nhất và trừ một lượng bằng 8% vốn. Mục đích là đảm bảo các thương hiệu này có khả năng kiếm được ít nhất 8% vốn bỏ ra. 

Sau đó, Forbes áp dụng thuế thu nhập doanh nghiệp tối đa tại nước sở tại của công ty mẹ để tìm ra lợi nhuận ròng. Rồi họ cộng thêm 1% lợi nhuận ròng cho các nhãn hàng tại lĩnh vực mà thương hiệu đóng vai trò quan trọng. 

Ví dụ, trong ngành đồ uống và hàng xa xỉ, thương hiệu là điều tối quan trọng. Còn với hàng không, giá cả và sự tiện lợi được quan tâm hơn.Sau khi lấy được lợi nhuận, họ nhân với hệ số P/E trung bình ba năm để ra giá trị thương hiệu. Với các công ty không niêm yết, họ sử dụng hệ số P/E của các doanh nghiệp đại chúng cùng ngành.

Ngoài Forbes, còn Interbrand cũng xếp hạng các thương hiệu nổi tiếng thế giới. Năm 2013, Interbrand công bố danh sách top 100 thương hiệu hàng đầu thế giới. Trong đó có sự thay đổi lớn là Cocacola tụt xuống vị trí thứ 3 sau 13 năm ở số 1, Apple lần đầu tiên xếp vị trí số 1. 2013 người mới : Discovery, Duracell , Chevrolet. 2013 TOP RISING BRANDS: Facebook, Google, Prada, Apple, Amazon. Và một số kết kuận khác. Johnnie Walker (82), Jack Daniel's (86), Smirnoff (95), Moët & Chandon (99)..., Louis Vuitton (17), Gucci(38) là hai trong 10 nhãn hiệu xa xỉ có giá trị nhất thế giới. Tổng giá trị của 100 thương hiệu này là 1,5 nghìn tỷ đô la, tăng 8,4% so với 2012.

Khi xác định 100 thương hiệu toàn cầu hàng đầu có giá trị nhất , Interbrand xem xét ba khía cạnh quan trọng đóng góp vào giá trị của một thương hiệu.

Tại Việt Nam, Công ty Cổ phần Báo cáo Đánh giá Việt Nam (Vietnam Report) phối hợp cùng Báo VietnamNet công bố danh sách 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam hàng năm. Năm 2013 là lần thứ 7 liên tiếp Bảng xếp hạng VNR500 (Bảng xếp hạng VNR500 năm 2013) được chính thức công bố nhằm tôn vinh những thành quả của các doanh nghiệp lớn tiêu biểu đại diện cho cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam đã đạt được trong năm tài chính 2012.

Năm nay, ngoài BXH 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam, Vietnam Report cũng công bố BXH 500 doanh nghiệp tư nhân lớn nhất Việt Nam. Tiêu chí lựa chọn các doanh nghiệp tư nhân được Vietnam Report sử dụng là các doanh nghiệp có vốn sở hữu tư nhân lớn hơn hoặc bằng 51%.

Tiêu chuẩn về tổng doanh thu năm 2012 được sử dụng để lựa chọn danh sách xem xét xếp hạng đối với BXH doanh nghiệp mọi thành phần là 1.630 tỷ đồng, và BXH doanh nghiệp tư nhân là 670 tỷ đồng.

Nhìn vào BXH VNR500 lần này, các Tập đoàn, Tổng công ty Nhà nước lớn vẫn giữ vững vai trò “anh cả” của nền kinh tế khi có tới 8 đơn vị lọt vào Top 10 doanh nghiệp lớn nhất của BXH năm nay. Tổng doanh thu của Top 10 chiếm gần 39% tổng doanh thu của toàn BXH 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam năm 2013. 

NGÀNH VIỄN THÔNG, TIN HỌC, CÔNG NGHỆ THÔNG TIN